Tendencia verde: ¿Puede lo superficial fundirse con lo responsable?

Mirando el website de la reconocida fotógrafa argentina Gaby Herbstein, me impactó en particular su trabajo llamado “Huella Ecológica”, calendario en el cual celebrities locales posaron ante su cámara con el fin de concientizar sobre qué le estamos haciendo a nuestro planeta. “Huella Ecológica” se exhibió en el Shopping Unicenter y en el Obelisco porteño en conmemoración del Día de la Tierra.

De allí me surge la pregunta: ¿Puede lo superficial fundirse con lo responsable?

Sabemos que la Responsabilidad Social Corporativa tiene su propio sentido pero también hace sentido de negocio para las grandes empresas. La cultura verde se inserta en los valores empresariales. Una empresa sin cultura verde se convierte así en una institución que no se ocupa de todos sus grupos de interés, y por ende, pierde valor de mercado.

Pero la cultura verde se ha trasladado a otros ámbitos como la moda, donde se utilizan materiales reciclados y fibras naturales, y la gastronomía, donde cada vez son más los restaurantes que ofrecen menúes orgánicos y biodinámicos. Ello genera ruido, concientiza y difunde la problemática. Pero a su vez genera un conflicto ético importante: es tendencia ser green?

Miremos los Ecoeventos con su apuesta por los escenarios al aire libre, invitaciones de papel reciclado, catering compuesto por alimentos orgánicos, clases de yoga, y utilización de elementos reciclados en la ambientación. Está mal?

Por mi parte celebro la incorporación de la conciencia verde en este tipo de propuestas gastronómicas, de moda y de eventos. Por varias razones:

1. Este tipo de ámbitos generan impacto por su propia esencia. Y lo que impacta, a su vez, difunde.

2. Constituye un primer paso para incorporar conciencia medioambiental a nuestra vida cotidiana, en la cual nos vestimos, salimos a comer, y participamos de eventos constantemente.

3. No hay nada de malo en que los Ecoeventos sean un negocio. De hecho, la Responsabilidad Social Corporativa hace sentido de negocio, más allá de su valor intrínseco. Y ello es algo que debemos aceptar.

Realmente espero que cada vez más compañías logren fundir lo innovador con lo responsable en sus iniciativas.

Un tema controversial… ¿Qué opinan ustedes?